Το θέμα για την διπλωματική μου εργασία το διάλεξα μετά από την συνειδητοποίηση ότι εργαζόμουν για χρονιά στην αγορά του κοσμήματος και της μόδας. Καθώς ο κόσμος έχει αρχίσει να είναι αισθητά πιο ευαισθητοποιημένος για τον πλανήτη και τους φυσικούς πόρους, θέλησα να διαλέξω ένα brand που να αντιπροσωπεύει τις αξίες του φυσικού, του λεπτού και του προσιτού.
Υπό την καθοδήγηση της καθηγήτριας μου, βρήκα τον κ. Σπύρο Μυκωνιάτη, ο οποίος σχεδιάζει και κατασκευάζει κοσμήματα από φυσικά υλικά, ακατέργαστα. Ξεκίνησα, λοιπόν, έχοντας στο μυαλό μου τη φράση “art meets fashion” η οποία νομίζω ότι ταιριάζει στα ιδιαίτερα σχέδια των κοσμημάτων του και την ιδιαίτερη φύση των υλικών τους.
Με αφετηρία αυτή τη φράση, ξεκίνησα να δουλεύω: σκέφτηκα ότι οι ιδέες μου θα έπρεπε να περιλαμβάνουν ένα υλικό φιλικό στο περιβάλλον, γιατί έτσι θα απέδιδα καλύτερα τη φύση αυτών των ιδιαίτερων ‘φυσικών’ κοσμημάτων. Έκανα μια έρευνα πάνω στα φυσικά υλικά και στις δυνατότητες τους, καθώς επίσης και σε υπάρχοντα brands με προσιτά κοσμήματα. Επίσης άρχισα να παρατηρώ τα σχήματα και τα σχέδια που έχουν τα βότσαλα και τα ξύλα, που είναι και υλικά που χρησιμοποιεί ο καλλιτέχνης στις δημιουργίες του.
Σύντομα προσανατολίστηκα στην σχεδίαση ενός λογοτύπου που να αποδίδει την αίσθηση του βότσαλου. Το παρακάτω κείμενο που περιλαμβάνει κάποιες πληροφορίες που υπάρχουν στο facebook για την εταιρία, ενίσχυσε την απόφασή μου.
“ Ο Σπύρος Μυκωνιάτης βασίζεται στην κατάλληλη επιλογή του υλικού για να συνθέσει τις δημιουργίες του. Βότσαλα, κοχύλια, πολυταξιδεμένα ξύλα, όλα ριγμένα στο φως, αναδεύονται από το κύμα, συνθέτοντας μέσα από τη φαινομενική απραξία τους το τοπίο μιας παραλίας. Επεξεργάζεται το υλικό του με τρόπο απλό δημιουργώντας κύκλους αναμνήσεων και ονείρων σε συνδυασμούς χρωμάτων και υλικών που μας προτρέπουν σε μια αβίαστη συνειδητοποίηση: ο κύκλος της ζωής είναι πολυσυλλεκτικός και έξοχος”.
Το brand αφορά προσιτά κοσμήματα κατασκευασμένα από ακατέργαστα υλικά όπως βότσαλα, κοχύλια, ξύλο κ.ά. Το αγοραστικό κοινό είναι γυναίκες με ιδιαίτερα λεπτό γούστο, της ηλικιακής ομάδας των 25 και άνω, χωρίς να αποκλείονται μικρότερες ηλικιακές ομάδες. Τα κοσμήματα είναι αρκετά προσιτά και μπορεί κανείς να τα φορέσει από το πρωί πηγαίνοντας στη δουλειά, μέχρι και την βραδινή έξοδο για ποτό. Η κύρια πώληση γίνεται μέσω facebook και η κύρια διαφήμισή τους γίνεται μέσω των κοινωνικών μέσων δικτύωσης και από “στόμα σε στόμα”.
Το ζητούμενο είναι να αποδοθεί μια εταιρική ταυτότητα που να αντιπροσωπεύει τα σχέδια και τον τρόπο κατασκευής των κοσμημάτων αυτών, η δημιουργία συσκευασίας δώρου, μια σειρά από διαφημιστικές καταχωρήσεις και ένα site μέσω του οποίου θα πωλούνται τα κοσμήματα.
ΕΥΧΑΡΙΣΤΙΕΣ
Θα ήθελα να ευχαριστήσω την καθηγήτρια μου κ. Άννα Αλτουβά για την πραγματικά αστείρευτη υπομονή της και την πολύτιμη βοήθειά της, σε κάθε βήμα αυτής της εργασίας, αλλά και σε όλη την ακαδημαϊκή μου πορεία στον ΑΚΤΟ.
Επίσης ένα μεγάλο ευχαριστώ στον κ. Παπαγεωργίου Λάμπρο, για την βοήθειά του αυτά τα χρόνια.
Τέλος, θα ήθελα να ευχαριστήσω την οικογένεια μου που πίστεψε σε εμένα και με υποστήριξε αυτά τα χρόνια και τον φίλο μου Φιλοποίμενα, για την υπομονή του όλο αυτό το πολύ πιεστικό διάστημα.
ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
Η εταιρική ταυτότητα μιας εταιρίας είναι ίσως το πιο σημαντικό κομμάτι της, καθώς είναι αυτό που την 'φέρνει" στη ζωή. Είναι η εικόνα της προς το κοινό και η ταυτότητά της στον εταιρικό κόσμο.
Η συγκεκριμένη εταιρία δεν είναι μια εταιρία ειδών πρώτης ανάγκης αλλά, μάλλον, ειδών ‘πολυτελείας’ και γι’ αυτό η εταιρική ταυτότητά της είναι επιτακτική ανάγκη να είναι τέτοια ώστε να τραβάει το μάτι του καταναλωτικού κοινού, δίνοντας όμως όλα τα στοιχεία που θέλει να αντιπροσωπεύσει.
Αυτό που κάνει την δικιά μας εταιρία μοναδική είναι ότι σε ένα κόσμο που τα κοσμήματα αντιπροσωπεύουν την κομψότητα, τα δικά μας είναι φτιαγμένα από την φύση, για να δίνουν μια νότα χρωμάτων και γης στην καθημερινότητα της κάθε γυναίκας που τα φοράει. Μπορεί να τα βάλει για ένα ποτό αλλά και για να πάει στην δουλειά της, για να ξεχωρίσει.
Ο σχεδιασμός έγινε αρχικά στο χέρι και αργότερα τελειοποιήθηκε στο Adobe Illustrator. Ο στόχος ήταν μια εταιρική ταυτότητα που να θυμίζει φύση.
ΛΟΓΟΤΥΠΟ
Ο σχεδιασμός του λογοτύπου ήταν το πρώτο βήμα για να χτιστεί αυτή η εταιρική ταυτότητα.
Η έμπνευση ήρθε κοιτάζοντας ένα βότσαλο. Αποφάσισα να δουλέψω πάνω στη φόρμα του και να το ενσωματώσω στο όνομα της εταιρίας. Ψάχνοντας για την κατάλληλη γραμματοσειρά, διαπίστωσα την ανάγκη να δημιουργήσω μια μοναδική γραφή, η οποία κι αυτή με τη σειρά της να ‘συμβάλει’ στην απόδοση του ‘φυσικού’ που εκφράζει την εταιρία. Έτσι σχεδίασα, με άξονα τη φόρμα φύλλων και κλαδιών, το όνομα, και βρήκα τον κατάλληλο τρόπο να το ενώσω με τη φόρμα του βότσαλου: το αποτέλεσμα εκφράζει αυτά που η εταιρία αντιπροσωπεύει.
ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
Το λογότυπό µας πρέπει πάντα να είναι εύκολα διακριτό και όλες οι αναπαραγωγές του να έχουν συνέπεια. Αυτός είναι ο λόγος που έχει καθιερωθεί ένα ελάχιστο μέγεθος. Το λογότυπο πρέπει να έχει ελάχιστο ύψος 1,7 cm και πλάτος 3.5 cm.
Δεν υπάρχει μέγιστο μέγεθος στο οποίο μπορεί να αναπαραχθεί το λογότυπο, φτάνει να μεγαλώνει µε τις σωστές αναλογίες για να μην υπάρχει παραμόρφωσή του.
ΠΕΡΙΘΩΡΙΑ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ
Με στόχο να διασφαλιστεί η αναγνωσιμότητα του λογοτύπου, απαιτείται ένα περιθώριο ασφάλειας το οποίο θα εξασφαλίζει ότι θα στέκεται ‘καθαρό’ από άλλα γραφικά στοιχεία ή κείμενα.
Όπως εμφανίζεται, το ελάχιστο περιθώριο ασφάλειας πάνω, αριστερά, δεξιά και κάτω του λογοτύπου ορίζεται ίσο µε το ¼ του πλάτους του λογοτύπου. Πρέπει να αφήνεται πάντα τουλάχιστον αυτό το ελάχιστο περιθώριο γύρω από το λογότυπο. Έχει σημασία να τηρείται αυτός ο κανόνας και να διατηρούνται σε όλες τις περιπτώσεις τα περιθώρια ασφάλειας. Το προτεινόμενο περιθώριο ασφάλειας εξυπηρετεί την προστασία του λογοτύπου.
ΕΠΙΛΟΓΗ ΦΟΝΤΟΥ
Το λογότυπό µας εφαρμόστηκε σε μαύρο, λευκό και ανοικτά χρώματα. Το χρώμα φόντου που επιλέχθηκε ως κύριο είναι το λευκό. Αν χρειαστεί εφαρμογή σε σκούρα χρώματα, η αποτύπωση πρέπει να γίνεται με λευκό χρώμα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ
Για τους σκοπούς της προώθησης της εταιρίας μας έπρεπε να σχεδιαστεί μία διαφημιστική καμπάνια που να τραβάει το βλέμμα, να είναι αρεστή και φυσικά κατανοητή στο κοινό που απευθυνόμαστε. Ο σχεδιασμός της καμπάνιας που αποφάσισα να κάνω είναι βασισμένος σε φωτογραφίες τοπίων της Ελλάδας, με το κόσμημα να είναι κομμάτι του κάθε κάδρου. Λιτός και minimal χωρίς πολλά κείμενα.
ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Καθώς δεν μιλάμε για μια εταιρία κοσμημάτων πολυτέλειας αλλά για μια πιο εικαστική, φυσική προσέγγιση του κοσμήματος, η πολύπλοκη συσκευασία εδώ θα ήταν υπερβολή.
Αυτό που κατέληξα και σχεδίασα είναι μια σειρά μικρών τσαντών (10x10εκ) με διαφάνειες ριζόχαρτου σε γκρι χρώμα. Στο μπροστινό μέρος της τσάντας δημιουργείται ενα κοπτικό στο σχήμα του βότσαλου/σήματος. Το χερούλι είναι φτιαγμένο από λεπτό σπάγκο-σχοινί. Το κόσμημα άπλα τυλίγεται στο ριζόχαρτο και τοποθετείται όμορφα μέσα στην τσάντα.
